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什么是搜索引擎整合营销

来源:本站原创 发布时间:2020-06-18 19:21:20 点击:

    搜索引擎整合营销,即为了扩展搜索引擎为企业所带来的商业价值,综合利用各类搜索引擎媒体资源,策划有效的网络营销方案,包括网站运营策略分析,并进行实施,同时,对营销效果进行检测。搜索引擎整合营销追求zui高的性价比,以zui小的投入,获zui大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。

    搜索引擎营销的英文缩写是SEM(SearchEngineMarketing),而搜索引擎整合营销叫做Xsem,其中X表示未知、无限,X还有“目标”和“希望”。
    营销整合的由来
    很多网站本身不规范、或者说互联网本身缺少统一规则,导致了搜索引擎的爬虫无法识别这些网站内容并抓取,大量的信息仍然处在“未知世界”当中。数据显示,搜索引擎能够覆盖到的数据仅占全部信息量的千分之二。因此,国内的中小企业80%的网络媒体宣传注意力都倾注于搜索引擎推广,选择推广平台,投入推广广告费,利用官方技术支持,通过关键词精准搜索被目标客户发现。
    在这个过程会容易造成同行恶意点击,以及非目标客户(如多行业电话营销员)点击;另外,企业不熟悉关键词的管理,和搜索引擎资源的情况。无法在营销更广泛、更深度层面上综合分析,制定zui佳的搜索引擎营销实施方案,造成不必要的资金浪费。
    搜索引擎整合营销通过对关键词进行多层次、多领域网站进行推广,做外连接,能实现综合推广效果。在其他的搜索引擎平台也能带动推广效果。对网站体验度进行技术诊断,重新构造网站基础,增加网站营销能力和价值转化率。
    整合营销的意义
    第一,利用传统的搜索引擎推广,通过关键词精准宣传,帮助企业快速建立“名气”。
    第二,利用多种有搜索引擎宣传价值的行业平台,如论坛营销,博客营销,软文营销,网站联盟营销等等。对关键词进行多层次,多领域推广,实现综合推广效果,在其他的搜索引擎平台也能带动推广效果。
    第三,对网站结构有技术诊断,重构基础要求,改善网站体验度,增加网站营销能力和价值转化率。
    第四,在企业从发展期到品牌化进程过程中。企业做自己专业的业务,非自己专业的业务让专业服务机构来做,这更有利于企业健康快速的发展。
    从事搜索引擎推广的机构,非常熟悉关键词的管理,和搜索引擎产品的传播情况。能在更广泛,更深度层面上综合分析,为企业制定zui佳的网络营销实施方案。
    企业通过搜索引擎整合营销。一方面,合理控制搜索推广恶意点击,另一方面,通过在其他的平台做优化推广,以及目标群体的软文营销推广,深度展示企业“第一”形象。
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