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如何撰写SEO报告?

来源:本站原创 发布时间:2020-09-03 06:25:08 点击:

    对于SEO而言,它只是网络营销的一个推广渠道,从企业主的角度,永远都是以目标与结果为导向的,因此,作为SEO人员,在做SEO优化的时候,通常需要考量:

    ①它是否可以为目标网站带来流量。
    ②它是否可以促进转化率,提升订单成交量。
    ③它是否对品牌有益。
    在以上述内容,为主要目标的基础上,进行SEO优化方案的制定,定期生成SEO报告,更有利于项目的推进与企业主的认可。
    那么,关于SEO优化,该如何撰写SEO报告?
    1、关键词排名情况
    统计一定周期,关键词排名浮动情况,通常你可以利用现有的关键词分析工具,导出到Excel表格中,重点考察:
    ①关键词点击率的涨跌情况。
    ②关键词搜索可见度,展现量的涨幅。
    ③对比竞争对手,相关排名的高低情况。
    值得提醒的是,如果你发现关键词排名呈现一定程度的下跌趋势,同时你还需要根据关键词的展现量做对比,特别是如果你的词大部分都在竞争对手之上,那么对于企业主而言,相对还是可以接受的。
    2、网站流量组成
    对于一份成熟的SEO报告,有的时候并不是单独的统计站点总流量,为了更好的量化相关绩效指标,我们需要对流量构成进行有效的分析,它包括:
    ①自然排名的搜索流量,它在一定周期内,SEO资源投入的价值。
    ②PPC广告投放的流量,典型的代表就是SEM付费推广的流量。
    ③直接访问流量,它包括用户直接访问,以及硬广的URL点击,它是考量客户忠诚度,以及特定页面高转化率的重要指标。
    3、外部链接情况
    在早期,外链是SEO报告中,重要的数据指标,常常以量取胜,目前,SEO公司,重点主要审查外链的质量,它包括:
    ①内容营销,自然生成的相关性链接。
    ②手工外链,百度收录的总量。
    ③高质量的友情链接的增长量。
    ④外链主域的数量,以及链接总量。
    4、熊掌号数据统计
    自熊掌号上线以来,在撰写SEO报告的时候,各大公司,开始尝试对熊掌号数据的统计,比如:
    ①内容收录比例:自主提交、内容源同步、第三方平台授权。
    ②结构化数据:百度精选摘要、搜索结果出图、专业问答。
    ③熊掌号指数:在一定周期内的涨幅情况。
    5、网站结构分析
    如果你在网站建设中,曾经因为业务需求,进行网站改版,那么在阶段性的SEO报告中,你需要统计:
    ①是否产生重复URL,导致关键词排名下降亦或消失。
    ②301重定向URL,产生流量的损失,是否严重影响到转化。
    ③是否影响百度对新目录以及新URL的抓取与收录。
    总结:根据短期SEO项目的优化目标不同,在制定SEO报告的时候,有很大的区别,上述内容只是讲述一些基础数据,仅供参考!
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